Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is de set tactieken waarmee je bovenaan komt in Google voor zoekopdrachten met een locatie-component. Drie voorbeelden: "kapper Breda", "fysio in de buurt", "tandarts open op zaterdag". Voor deze zoekopdrachten laat Google niet alleen blauwe links zien maar ook de Local Pack: drie bedrijven op een kaart met foto, openingstijden en sterren.
In de Local Pack staan is goud waard: een groot deel van de lokale zoekers klikt daar, in plaats van op de gewone resultaten eronder. En de beslissing tussen die drie gaat vaak op autopilot, hoogste rating, meeste reviews, dichtstbijzijnd.
Het verschil met gewone SEO
Gewone SEO draait om keywords, backlinks en content-kwaliteit op nationale of wereldwijde schaal. Lokale SEO voegt daar drie nieuwe pijlers aan toe:
- Google Bedrijfsprofiel (Google Business Profile), een apart product van Google met een eigen rangschikking.
- Nabijheid-signaal, hoe dichtbij ben je bij de zoeker? Iemand die "fysio" zoekt in Tilburg ziet andere resultaten dan iemand in Breda.
- NAP-consistency, dezelfde naam, adres, telefoon op alle plekken waar je bedrijf online staat.
Veel ondernemers focussen op alleen de website. Maar voor lokale zoekers is de site vaak de tweede stap; het Bedrijfsprofiel is de eerste. Staat je Bedrijfsprofiel niet op orde, dan bestaat je site voor een groot deel van je potentiële klanten feitelijk niet.
Google zegt zelf waarop het de lokale resultaten rangschikt, in zijn tips voor je positie in de lokale resultaten:
- Relevantie, past je bedrijf bij wat iemand zoekt? Ben je schilder, dan horen "schilder" en je plaats op je Bedrijfsprofiel en op je site.
- Afstand, het nabijheid-signaal hierboven. Daar verander je weinig aan, behalve je adres of servicegebied goed invullen.
- Bekendheid (Google noemt het prominentie), hoe bekend je bent: je reviews, vermeldingen en links op andere sites, en je eigen site.
Aan relevantie en bekendheid kun je werken, en daar gaat de rest van deze gids over. Lokaal speel je daarbij tegen een handvol bedrijven in je eigen regio, en veel daarvan doen er weinig aan.
Google Bedrijfsprofiel
Het Bedrijfsprofiel (vroeger Google Mijn Bedrijf, in het Engels Google Business Profile) is de belangrijkste factor voor lokale vindbaarheid. Een goed ingericht profiel scoort hoger in de Local Pack dan een halve invulling met tien reviews.
Wat je minimaal moet invullen:
- Primaire categorie (kies de meest specifieke, bv. "Kapsalon" ipv "Schoonheidssalon")
- Secundaire categorieën (max 9, maar Google raadt aan er zo min mogelijk te gebruiken: alleen wat je kernactiviteit beschrijft)
- Adres of servicegebied
- Openingstijden (elke dag van de week, plus uitzonderingen zoals feestdagen)
- Telefoonnummer en website-URL
- Bedrijfsbeschrijving (max 750 tekens, vermijd keyword-stuffing)
- Minimaal 10 foto's, liefst 20+ (exterieur, interieur, team, werk, producten)
- Services met prijzen waar relevant
- Attributen (gratis parkeren, rolstoeltoegankelijk, vrouwen-eigendom, etc.)
Details over de volledige inrichting staan in mijn stap-voor-stap gids voor Google Mijn Bedrijf. Reserveer er een uur voor. Het is het best gespendeerde uur uit je marketing-jaar. Voor de officiële Google-richtlijnen over je Bedrijfsprofiel kan je terecht in het Google Business Profile Help Center.
Snelle winst: publiceer elke week een bericht in je Bedrijfsprofiel (een evenement, een aanbieding, een update). Bijna niemand doet het, dus je valt meteen op.
NAP en citations
NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer (in het Engels Name, Address, Phone). Google gebruikt de consistency van jouw NAP over verschillende bronnen als signaal dat je een echt bedrijf bent. Inconsistenties verwarren het algoritme en zakken je ranking.
Citations zijn vermeldingen van jouw NAP op andere sites, ook zonder link. De 10 belangrijkste Nederlandse bedrijvengidsen en profielen waar je gratis kunt staan:
- Google Bedrijfsprofiel (de basis)
- Facebook Business Page
- Instagram bedrijfsprofiel
- LinkedIn company page
- Telefoonboek.nl
- DeTelefoongids
- Opendi
- Oozo.nl
- Yelp.nl
- Branche-specifieke directory (bv. KNGF voor fysio's, ANKO voor kappers)
Zorg dat naam, adres en telefoonnummer op elke plek exact hetzelfde zijn. "B.V." of "BV"? "Straat" of "Straatweg"? Kies één versie en gebruik die overal. Gebruik dezelfde postcode-formaat (met of zonder spatie, consequent).
Reviews als ranking factor
Google gebruikt zowel het aantal als de kwaliteit van reviews om te bepalen wie er bovenaan staat. Meer reviews, hogere gemiddelde sterren, recentere reviews, alle drie helpen.
Wat werkt om reviews te krijgen:
- Directe review-link sturen na elke afgeronde klus. In WhatsApp of via mail. Vraag is simpel: "Vond je het prettig? Wil je een review voor me schrijven? Hier is de directe link."
- Review-verzoek automatiseren via je CRM of een simpele flow. Dat kan ik voor je opzetten.
- QR-code in je zaak (bord bij de kassa, kaart naast de behandelstoel). Bij een website of rebrand zit zo'n reviewkaart in de launchkit.
- Goed reageren op alle reviews, inclusief negatieve. Google belont betrokken bedrijven.
Doel: 10 reviews in de eerste maand, daarna 2 à 4 per maand. Na een jaar heb je er meer dan 40, en dat zie je terug in je positie.
On-page SEO voor lokale sites
Je website zelf moet ook signalen geven dat je een lokaal bedrijf bent. Dat doe je met:
- LocalBusiness Schema.org markup, een stukje structured data dat aan Google vertelt "dit is een bedrijf, dit is het adres, deze zijn de openingstijden".
- NAP zichtbaar op elke pagina, meestal in de footer, precies zoals op je Bedrijfsprofiel.
- Je dienst en je plaats in de paginatitel, de titel die Google meestal als blauwe kop in de resultaten laat zien. "Schilder in Breda | Bedrijfsnaam" zegt Google meer dan "Home" of "Welkom".
- Diensten in de woorden van je klant. Wie een lekkend dak heeft, zoekt op "daklekkage" of "dakdekker Breda", en die woorden horen op je dienstpagina.
- Eén sterke lokale pagina, gebouwd rond de plaats waar je echt gevestigd bent, met echte lokale content (buurten, voorbeelden, klantverhalen). Niet tien dunne kopie-pagina's per stad, want Google negeert die.
- Beroepsspecifieke content, een tandarts heeft andere content-blokken nodig dan een fysiotherapeut. Mijn pagina's voor tandartsen, fysiotherapeuten en sportscholen laten zien wat er per vak relevant is; het overzicht staat op website per branche.
- Snelle laadtijd (LCP onder 2,5 seconden): de meeste lokale zoekers zitten op hun telefoon en haken af als een site traag is. Meet het met PageSpeed Insights van Google; vaak helpen kleinere foto's al veel.
- Een beveiligde verbinding (https, het slotje in de adresbalk). Zonder dat slotje waarschuwt de browser je bezoeker dat de site niet veilig is.
- Breadcrumbs met schema-markup, geeft Google context over hoe pagina's onder elkaar hangen.
Al deze zaken zijn technisch eenmalige investeringen. Een goed gebouwde site heeft dit standaard. Als je site het niet heeft, is dat een serieus gebrek.
Stappenplan: wat te doen en in welke volgorde
Kijk eerst hoe je ervoor staat. Zoek in Google op je bedrijfsnaam met je plaats, en daarna op je vak met je plaats ("schilder Breda"). Wat je dan ziet, is ongeveer wat een klant ziet. Wil je dat ik meekijk? Vraag de check aan: je krijgt een korte video of een document met mijn verbeterpunten, en dat kost niets.
Als je vandaag met lokale SEO begint, loop deze zeven stappen in deze volgorde:
Richt je Google Bedrijfsprofiel in
Claim je Bedrijfsprofiel op business.google.com, vul alle velden in (adres, telefoon, openingstijden, categorieën, 10+ foto's), en verifieer het op de manier die Google je aanbiedt, bijvoorbeeld met een korte video, per telefoon of met een postkaart. Als je dit nog niet hebt, begin hier.
Zet je site technisch op orde
LocalBusiness schema, NAP in de footer, mobile-first, snelle laadtijd. Komt je site van Wix of een ouder bureau, dan regel ik alle drie met een nieuwe site: een website zonder abonnement, dus zonder maandelijkse huur en met jou als eigenaar.
Maak één sterke lokale pagina
Rond de plaats waar je echt zit, met unieke tekst en lokale voorbeelden. Werk je in meer plaatsen, noem ze op die pagina; kopieën per stad met alleen een andere plaatsnaam helpen niet.
Verzamel NAP-citations
Registreer je bedrijf op de 10 directories hierboven. Reserveer er 2 uur voor. Gebruik een tekstdocument met je exacte NAP zodat je niet afwijkt.
Start met review-verzoeken
Stuur vanaf morgen na elke klus een directe review-link. Doel: 10 reviews in maand 1, daarna 2-4 per maand.
Bouw lokale backlinks
Sponsor een lokale vereniging. Schrijf een gastblog voor een branche-site. Zorg dat een lokaal event-platform of krant je linkt bij je opening of jubileum.
Meten en bijsturen
Google Search Console voor organische positie. De statistieken van je Bedrijfsprofiel voor "gezien in zoekopdracht" en "gebeld". Als iets niet groeit, kijk welke stap je hebt overgeslagen.
Veelgemaakte fouten
De vier grootste foute beslissingen die je kunt voorkomen:
- Zoekwoorden in je bedrijfsnaam op je Bedrijfsprofiel. "Kapsalon Breda | Knippen & Kleuren" overtreedt de richtlijnen van Google. Je krijgt een straf of een schorsing.
- Fake adres om in een stad te ranken waar je niet zit. Google ziet het bij de verificatie, bijvoorbeeld als je in een video je pand en je naambord moet laten zien. Gevolg: een schorsing.
- Reviews kopen. Detecteert Google met hoge precisie. Gevolg: je reviews verdwijnen, je zakt, en soms wordt je Bedrijfsprofiel geschorst.
- Geen consistency in NAP. Je staat op 10 plekken met 4 verschillende spellingen van je adres. Google weet niet welke de juiste is en gaat je lager ranken.
Lokale SEO is geen raketwetenschap; het vraagt vooral volharding. Wie drie maanden consequent doorwerkt, haalt de meeste concurrenten in.